Het socialmediagebruik in Nederland blijft continu veranderen. Waar WhatsApp, YouTube en Instagram hun groei doorzetten, daalt facebook een beetje en verliest X een aanzienlijk aantal gebruikers. Opvallend is dat 40-plussers steeds actiever worden op sociale media. Dit en meer blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2025, uitgevoerd door Newcom Research. Wat zijn de belangrijkste trends en wat betekenen deze ontwikkelingen voor bedrijven en marketeers?

1. 40-plussers zijn steeds actiever

Gemiddeld besteden Nederlanders dagelijks zo’n 115 minuten aan social media. Terwijl het gebruik onder jongeren en jongvolwassenen licht afneemt, zijn 40-plussers juist actiever geworden. Vooral de leeftijdscategorie 65+ spendeert meer tijd aan sociale media, al is de stijging bescheiden. Dit is een interessante trend voor marketeers die zich op deze doelgroep willen richten.

2. Minder platforms per dag, maar intensiever gebruik

Hoewel Nederlanders gemiddeld minder verschillende platforms per dag gebruiken (van 2,4 naar 2,0), blijft de totale tijdsbesteding stabiel. Dit betekent dat gebruikers hun tijd meer geconcentreerd besteden op een kleiner aantal platforms. WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube en TikTok profiteren hiervan, waarbij WhatsApp de grootste groeier is in dagelijks gebruik.

3. LinkedIn blijft groeien

Een van de opvallendste stijgers is LinkedIn, dat 230.000 nieuwe gebruikers erbij kreeg. Dit onderstreept de groeiende relevantie van het platform voor professionals, recruiters en bedrijven. In combinatie met de toename van oudere gebruikers op social media, biedt LinkedIn steeds meer kansen voor B2B-marketing en personal branding.

4. X en Facebook verliezen terrein

X (voorheen Twitter) heeft een flinke klap gekregen en verliest 14% van zijn gebruikers. Mogelijk heeft het even geduurd voordat mensen de knoop doorhakten om het platform te verlaten. Facebook kent een kleinere daling van 2%, wat neerkomt op ongeveer 180.000 minder gebruikers. Toch blijft Facebook, ondanks de afname, een van de populairste platforms in Nederland.

5. Kleine platforms blijven worstelen

Opvallend is dat veel kleinere platforms terrein verliezen. BeReal lijkt bijvoorbeeld zijn momentum te hebben verloren. Threads, het platform van Meta, profiteert daarentegen van de afname op X en ziet een groei in gebruikers. Andere kleine platforms, zoals Polarsteps en Reddit, doen het relatief goed, maar de vraag blijft of zij de groei kunnen vasthouden.

6. Social media en mentaal welzijn

Uit onderzoek blijkt dat social media soms negatieve invloed heef op het mentale welzijn. Dit heeft ertoe geleid dat 5,2 miljoen Nederlanders bewust proberen hun socialmediagebruik te verminderen. Dit kan op lange termijn invloed hebben op het aantal actieve gebruikers en hun interactie met platforms en content.

Wat betekent dit voor jou?

De trends in socialmediagebruik bieden zowel kansen als uitdagingen. Met de groei van LinkedIn en de verschuiving naar intensiever gebruik van een beperkt aantal platforms, is het belangrijker dan ooit om strategisch te kiezen waar je als bedrijf of contentmaker aanwezig bent. Daarnaast biedt de toename van actieve 40-plussers mogelijkheden voor een gerichtere benadering van deze doelgroep.

Hulp nodig om in te spelen op deze ontwikkelingen? Neem gerust contact met ons op!