Waarschijnlijk heb je al gehoord van de recente meldingen op Facebook en Instagram over het nieuwe beleid van Meta. Ze bieden nu twee keuzes: gratis gebruik met gepersonaliseerde advertenties of een betaald abonnement zonder advertenties. Deze aanpassing is een reactie op de Europese privacywetgeving.
 

Maar wat betekent dit nu voor social advertising en hoe zullen marketeers hiermee omgaan?

• Afscheid van gepersonaliseerde advertenties: Gepersonaliseerde advertenties, gebaseerd op gebruikersgegevens, zijn niet meer toegestaan volgens recente regelgeving. Dit is een grote verandering, aangezien het personaliseren van advertenties de kern was van het succes van Facebook en Instagram.

• Het verhaal achter de verandering: De discussie over privacy en gepersonaliseerde advertenties begon enkele jaren geleden met de invoering van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in 2018. Recentelijk heeft Noorwegen als eerste land binnen Europa een verbod op gepersonaliseerde advertenties ingesteld. De European Data Protection Board heeft deze koers bevestigd.

• Wat doet Meta?: Meta introduceert betaalde abonnementen vanaf november 2023. Voor €13 per maand kun je Facebook en Instagram zonder gepersonaliseerde advertenties gebruiken. Of je kunt ervoor kiezen gratis gebruik te maken, maar dan geef je expliciet toestemming voor het volgen van je online gedrag en het tonen van gepersonaliseerde advertenties.

• Impact op marketeers: Hoewel de betaalde abonnementen een optie zijn, wordt verwacht dat niet veel mensen hier gebruik van zullen maken. Dit betekent dat marketeers moeten anticiperen op een verandering in de manier waarop ze hun doelgroep bereiken.

• Kansen voor organische content: Met de beperking op gepersonaliseerde advertenties wordt het belang van sterke, organische content vergroot. Het regelmatig plaatsen van creatieve berichten en foto's wordt essentieel om je doelgroep te blijven boeien en binden.

• Data-ethiek als leidraad: Terwijl we deze veranderingen afwachten, is het duidelijk dat data-ethiek een centrale rol gaat spelen. Het eerlijk verzamelen en beheren van data, met een sterke focus op vertrouwen, zal de sleutel zijn voor organisaties om waardevolle data te verzamelen.
   

Adverteren op sociale media wordt complexer, maar biedt ook nieuwe kansen voor creatieve benaderingen. Wij geloven in de kracht van sterke content en data-ethiek. Laten we samen deze nieuwe uitdagingen aangaan!